戶(hù)外廣告的載體有LED燈箱、LED大屏、地鐵車(chē)廂、樓體、立地大牌等等，然而隨著廣告市場(chǎng)持續(xù)的向縱深方向發(fā)展，不斷有新的渠道載體產(chǎn)生，如機(jī)載媒體、高鐵媒體、洗手間廣告，甚至小到火車(chē)票廣告及飛機(jī)票廣告。這些媒體形式雖然不可能成為主流的廣告投放方式，但是卻豐富著戶(hù)外媒體的承載介質(zhì)，同時(shí)也絢麗著人們的生活。
渠道媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是到達(dá)率高。以火車(chē)票廣告為例，小小的一張火車(chē)票，它的傳播力、影響力卻不可小覷，從 官方公布的2014年鐵路旅客發(fā)送量為23.2億人次就是最有力的佐證?；疖?chē)票售票量有多大，廣告潛力就有多大，雖然現(xiàn)在火車(chē)票廣告還沒(méi)有真正的實(shí)現(xiàn)市場(chǎng) 化，還在初級(jí)階段主要以宣傳鐵路公司為主，但假以時(shí)日，市場(chǎng)發(fā)育起來(lái)，肯定會(huì)有越來(lái)越多的市場(chǎng)主體進(jìn)行廣告投放，這不僅繁榮了廣告市場(chǎng)，同時(shí)也豐富了出行 民眾的眼界。
火車(chē)票廣告不僅僅適用于商業(yè)廣告，它更是公益廣告的極佳載體。從公益廣告廣泛投放鐵路就能看出端倪，如2013年，上海鐵路局所轄徐州、合肥、南京、杭州 等過(guò)百個(gè)局管火車(chē)站及候車(chē)廳電子廣告屏滾動(dòng)播放預(yù)防腐敗公益宣傳片；2014年，“絢麗甘肅”公益廣告在列車(chē)上展示，收到良好宣傳效果。所以相較于候車(chē)廳 和車(chē)廂廣告，火車(chē)票公益廣告將會(huì)更有針對(duì)性、影響更大、效果也更佳。
當(dāng)然，無(wú)論火車(chē)票廣告是用于公益信息傳播，還是用于商業(yè)用途，都將有一番用武之地。在這里火車(chē)票廣告也只是提供一種思路，因?yàn)槠渚唧w操作過(guò)程較為復(fù)雜，但 是我們可以從火車(chē)票廣告未來(lái)的市場(chǎng)前景就可以窺得渠道媒體的一角，即渠道媒體憑借其到達(dá)率高、傳播效果好、受眾反感度低及目標(biāo)人群廣泛的特點(diǎn)，將有潛力巨 大的市場(chǎng)前景。
渠道媒體是戶(hù)外廣告與受眾相接觸而產(chǎn)生的一種廣告投放方式，相信伴隨著人們生活水平的提高，將會(huì)有更多的接觸點(diǎn)出現(xiàn)，所以這也預(yù)示著將有更多的渠 道被發(fā)掘，所以這里要警惕廣告問(wèn)題的產(chǎn)生，同樣以火車(chē)票廣告為例，火車(chē)票背后是大型國(guó)企形象及信用，公眾對(duì)其信任度較高，一旦出現(xiàn)廣告把關(guān)不嚴(yán)，讓虛假?gòu)V 告鉆了空子，利益受損的可不僅僅是消費(fèi)者，更是國(guó)企形象的受損。所以各種渠道媒體也是一樣的道理，要對(duì)廣告內(nèi)容把好關(guān)，不要拿企業(yè)信譽(yù)開(kāi)玩笑，因其一旦失 去就很難再建立新的信任。
不同類(lèi)型的渠道媒體針對(duì)這不同的目標(biāo)人群，每種類(lèi)型都有不同的特性，所以其終將不會(huì)發(fā)展成為主流的戶(hù)外媒體介質(zhì)。但“螞蟻雖小，卻力能擎天”，渠道媒體的優(yōu)勢(shì)決定其宣傳效果優(yōu)于其他媒體形式，所以類(lèi)似火車(chē)票這種小載體亦將有大能量。
