不論是電視廣告、網(wǎng)絡廣告、紙媒廣告還是戶外廣告，其傳統(tǒng)的投放模式都遵循“先付費后播廣告”的原則。這種投放模式有其弊端性，首先廣告費用逐年上升且沒有檢測平臺，廣告效果無從檢測；其次，廣告主與媒體主利益不相關(guān)，廣告費用浪費嚴重，廣告主的風險較大。
有鑒于此，鷹目網(wǎng)根據(jù)知名企業(yè)廣告主的客戶意向，發(fā)起了戶外媒體眾籌項目。這一項目顛覆了之前“先付費后播廣告”的原則，采取“先播廣告后付費”的投放模式。這一獨特的戶外廣告投放模式，廣告主無需為高額的廣告費用擔心，且鷹目網(wǎng)作為第三方監(jiān)測平臺時時監(jiān)測廣告效果，完全保證了廣告的投放效果。更重要的是，廣告主和媒體主共享產(chǎn)品銷售利益，降低了廣告主的風險。鷹目網(wǎng)所發(fā)起的這一翻空出奇的戶外媒體眾籌項目，最適合知名大企業(yè)的戶外廣告投放需求，所以受到了很多知名企業(yè)廣告主的關(guān)注和參與。
能夠監(jiān)測廣告效果，是知名企業(yè)廣告主最看重的
廣告主在選擇投放戶外廣告時最看重的依然是廣告效果——這個最看得見的指標。目前， 在戶外廣告行業(yè)內(nèi)，第三方監(jiān)測機構(gòu)和數(shù)據(jù)的缺失，是多年來一直困擾戶外廣告行業(yè)的一大問題，也在某種程度上制約著戶外廣告的高速發(fā)展。在戶外媒體眾籌項目 中，鷹目網(wǎng)負責廣告效果的監(jiān)測。經(jīng)過多年的工作積累，鷹目網(wǎng)已經(jīng)形成了一整套戶外廣告效果評估體系，建立了一整套系統(tǒng)工作流程、表單和工具支持，并形成一 支專業(yè)服務隊伍為廣告主提供相關(guān)服務。在廣告主投放的前、中、后各個階段都建立起基于市場基礎(chǔ)的實證性數(shù)據(jù)和分析研究報告支持，結(jié)合具體客戶的市場推廣計 劃，分行業(yè)、分類型、分市場提供具體的廣告推廣策略和媒介策略，并對客戶的投放提供專業(yè)團隊的監(jiān)測、市場調(diào)研、競爭者分析和服務反饋等工作支持，最大化廣 告投放效果。
媒體主與廣告主風險共擔，大大減低了廣告主的風險
戶外媒體眾籌項目，廣告主以產(chǎn)品銷售額分成比例作為媒體主的廣告收益。這一戶外廣告 收益方案的提出，對于廣告主來說，因為有了媒體主作為共擔廣告風險的合作伙伴，廣告效果也就有了保證。但對于媒體主來說，則是一次真正意義上的自我挑戰(zhàn)行 為。正是鷹目網(wǎng)的專業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)和廣告效果，給了媒體主足夠的信心和膽量，敢于將原本由廣告主所承擔的廣告投入風險，部分攬到了自己的身上，以產(chǎn)品銷售額作 為自身廣告收入增減的基礎(chǔ)。
總而言之，鷹目網(wǎng)發(fā)起的戶外媒體眾籌項目，既有鷹目第三方監(jiān)測平臺，又有媒體主共擔廣告風險。這一翻空出奇的戶外媒體投放舉措，引起了業(yè)內(nèi)廣告主的巨大反響。
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